Полезно знать

SEO для маркетплейса. Как правильно построить каталог товаров на основе реального спроса

13.07.2020
4 мин. чтения

Детальный анализ собранной семантики дает много ценной информации как для SEO-продвижения маркетплейса, так и доработки структуры каталога. И даже может помочь с расширением товарного ассортимента.

Зачем изучать спрос по семантике?

Если мы будем называть товар в каталоге терминами, которые являются сугубо профессиональными, то никто, кроме профессионалов, этот товар не сможет найти и приобрести. Например, в автомобильной тематике 16-значными артикулами обозначаются запчасти. Специалисты смогут по артикулам понять, что за товар имеется в виду. Но для обывателя термины и сложные формулировки не работают.

Поэтому для маркетплейсов ключевая задача протегировать весь ассортимент в соответствие с тем, как покупатель ищет этот товар. В этом нам поможет семантика. Благодаря ей мы можем выудить популярные характеристики и целые фразы, по которым ищут тот или иной товар.

При добавлении товаров в маркетплейс от разных поставщиков часто возникает проблема с неправильным размещением в категории согласно структуре сайта. Давайте рассмотрим элементарный пример — шторы. Обычно самостоятельно мы можем назвать 10-15 характеристик: штора белая, штора на петельках, на подвязках и т.п. Называются очевидные признаки, те, что мы можем видеть на фотографии товара. Но, если картинка плохого качества, то мы можем даже не рассмотреть какие-то признаки. На самом деле этих признаков существует намного больше. То есть человек, не имея какой-то профессиональной методики, просто не может добавить качественно данный товар в ассортимент маркетплейса или магазина. В результате, мы «теряем» этот товар для покупателя, он не найдет его по поиску или даже категории, в которой он ожидает его видеть.

Решается эта проблема с помощью максимально полно составленных матриц характеристик. Продолжая пример со шторами, то они имеют 33 типа.

Как обычные люди ищут шторы

Обратите внимание на формулировки, например, «штора от солнца на окна». Как это в базе протегировать? Это тонкая работа, требующая определенных дополнительных ресурсов по внедрению семантики. Но данные формулировки — это именно то, как люди хотят получить результат поиска.

А теперь представьте, что таких категорий как «шторы» на сайте может быть десятки. Знать все популярные характеристики контентному менеджеру просто невозможно. Даже эксперты в нише могут подготовить формулировки в 2-3 раза меньше той структуры, которая реально существует на рынке. Чтобы решить эту проблему нужно изучать актуальные цифровые запросы с помощью сервисов по типу Yandex.Wordstat.

Как узнать, что популярно и чего нет для закупки нового товара?

При анализе семантики и матрицы запросов можно увидеть сегменты ассортимента, которые ищут пользователи, но которых нет на маркетплейсе. Частота таких запросов «без ответа» является ценной информацией для закупщиков. Мы видим, что есть спрос, а значит, там есть покупатели и нам нужно туда докупить товар или привлечь продавцов.

Перестройка и модификация структуры каталога

Но и этой еще не всё. На основании максимально полной структуры по спросу мы можем доработать каталог товаров. Можно как увеличивать детализацию, например, по брендам или типу обуви, так и уменьшить детализацию тех сегментов, где она избыточна. Таким образом мы перераспределим внимание пользователей на категории с бОльшим спросом. А также, переименование разделов может принести дополнительный поисковый трафик, потому что название изначально было не в той формулировке, в какой ищет пользователь.

В итоге, семантика позволяет не просто создать некую структуру и модифицировать сайт, она позволяет уже точечно, ювелирно управлять архитектурой, ростом и развитием маркетплейса.

Первоисточник

  • marketplace
  • seo
Cтратегии SEO-продвижения маркетплейса

Продолжая тему построения стратегии SEO-продвижения маркетплейса, мы разберем воронку поискового трафика и факторы ранжирования.

Сашко Бублиенко
6 мин. чтения
Каналы привлечения трафика для маркетплейсов

Маркетплейсы всё больше набирают популярность. Давайте разберемся почему они в тренде и какие каналы привлечения трафика наиболее выгодные.

Сашко Бублиенко
3 мин. чтения
Подводные камни в разработке маркетплейса

Мы собрали топ-7 ошибок, которые часто допускаются при разработке мобильного приложения или сайта для маркетплейса. Мы специально не сортируем их по рейтингу, так как в зависимости от типа проекта и подготовленности клиента влияние описанных моментов меняется. Постарайтесь избегать этих ошибок в своём проекте.

Сашко Бублиенко
5 мин. чтения
Что использовать при разработке сайта и приложения для маркетплейса

В большинстве случаев при создании маркетплейса разрабатывается сайт и мобильное приложение. Давайте разберёмся, какие же технологии лучше использовать для этого.

Сашко Бублиенко
8 мин. чтения
Эффективные стратегии запуска маркетплейса и привлечения первых пользователей

Первые дни в жизни маркетплейса самые тяжелые — нет ни поставщиков, ни потребителей. Возникает так называемая проблема курицы и яйца. Вы не понимаете, с какой стороны начинать развивать свой проект: начинать со спроса или с предложения, привлекать больше поставщиков или фокусироваться на потребителе.  

Сашко Бублиенко
8 мин. чтения
Законы маркетплейсов. Теория и практика

В этой статье мы бы хотели поделиться с вами ситуацией на рынке маркетплейсов и кейсами других компаний.

Маркетплейс — платформа, где встречаются заказчик и поставщик, исполнитель или провайдер.
E2E маркетплейс — сервис, предлагающий своим клиентам услуги полного цикла (end-to-end), предоставляемые третьей стороной.

Сашко Бублиенко
8 мин. чтения
Последний шаг на пути к полной автоматизации и снова три обновления в один день

Сегодня тот день, когда мы наконец-то можем поставить жирную точку в реализации полностью автоматизированных обновлений всех наших продуктов и дополнений, а также их прогрессивного тестирования. Приглашаем вас узнать детали того, что это значит для наших клиентов и что еще вошло в обновления кроме данной возможности.

Анжелика Романенко
6 мин. чтения
Последнее обновление для всех продуктов в этом году

В течение следующих 10 дней один за другим выйдут обновления для Доски объявлений, Фриланс-биржи и Городского портала. Обновления получились больше техническими, а также реализующими возможность подключения новых плагинов, которых у нас тоже прибавится. Все три обновления будут совершенно бесплатными в подарок нашим клиентам к Новому году!

5 мин. чтения
Итоги 2019 года, планы и каникулы

Ох, ну неужели? :) 

Наконец-то мы на финишной прямой этого непростого и насыщенного года уходящего! 2019-м наша команда может 100% гордиться, большАя часть его достижений уже приносит свои плоды для клиентов, но бОльшая только начнёт их приносить в 2020-м. В этом посте мы хотим поделиться с вами итогами и планами, а также откланяться на каникулы, так как остро нуждаемся в перезагрузке :)

Анжелика Романенко
5 мин. чтения
Ничего не найдено :(