SEO для маркетплейса. Как правильно построить каталог товаров на основе реального спроса
Детальный анализ собранной семантики дает много ценной информации как для SEO-продвижения маркетплейса, так и доработки структуры каталога. И даже может помочь с расширением товарного ассортимента.
Зачем изучать спрос по семантике?
Если мы будем называть товар в каталоге терминами, которые являются сугубо профессиональными, то никто, кроме профессионалов, этот товар не сможет найти и приобрести. Например, в автомобильной тематике
Поэтому для маркетплейсов ключевая задача протегировать весь ассортимент в соответствие с тем, как покупатель ищет этот товар. В этом нам поможет семантика. Благодаря ей мы можем выудить популярные характеристики и целые фразы, по которым ищут тот или иной товар.
При добавлении товаров в маркетплейс от разных поставщиков часто возникает проблема с неправильным размещением в категории согласно структуре сайта. Давайте рассмотрим элементарный пример — шторы. Обычно самостоятельно мы можем назвать
Решается эта проблема с помощью максимально полно составленных матриц характеристик. Продолжая пример со шторами, то они имеют 33 типа.
Как обычные люди ищут шторы
Обратите внимание на формулировки, например, «штора от солнца на окна». Как это в базе протегировать? Это тонкая работа, требующая определенных дополнительных ресурсов по внедрению семантики. Но данные формулировки — это именно то, как люди хотят получить результат поиска.
А теперь представьте, что таких категорий как «шторы» на сайте может быть десятки. Знать все популярные характеристики контентному менеджеру просто невозможно. Даже эксперты в нише могут подготовить формулировки в
Как узнать, что популярно и чего нет для закупки нового товара?
При анализе семантики и матрицы запросов можно увидеть сегменты ассортимента, которые ищут пользователи, но которых нет на маркетплейсе. Частота таких запросов «без ответа» является ценной информацией для закупщиков. Мы видим, что есть спрос, а значит, там есть покупатели и нам нужно туда докупить товар или привлечь продавцов.
Перестройка и модификация структуры каталога
Но и этой еще не всё. На основании максимально полной структуры по спросу мы можем доработать каталог товаров. Можно как увеличивать детализацию, например, по брендам или типу обуви, так и уменьшить детализацию тех сегментов, где она избыточна. Таким образом мы перераспределим внимание пользователей на категории с бОльшим спросом. А также, переименование разделов может принести дополнительный поисковый трафик, потому что название изначально было не в той формулировке, в какой ищет пользователь.
В итоге, семантика позволяет не просто создать некую структуру и модифицировать сайт, она позволяет уже точечно, ювелирно управлять архитектурой, ростом и развитием маркетплейса.
